《现来自代广告运作技巧》 是2000年0360百科1月复旦大学出版社出版的图书，图书作者是刘绍庭、甘忠泽。该书采用教材的体例,强守设措张末跳调知识的系统性和完整性,同时配以最新的实例分析，具有通俗性和实用性，也增友查可供高等院校师生、广告从业人员学习和参考。
- 书名 现代广告运作技巧
- 作者 刘绍庭、甘忠泽
- 出版社 复旦大学出版社
- 出版时间 2000年01月
- 页数 295 页
内容提要
《现流它度被场代广告运作技巧》运用广告学的侵基础知识和基本原理,着重划治德永溶氢查早盐阐述了广告运作的流程与操作技巧,提出并分析了广告运作中的实务性问题。《现代广告运作技巧》侧重于广告实践和操作层面的研究,同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的创意模式、广告运作的心理问题与随号超逐批神文化问题,以及新型广来自告运作程式等方面诉诸理性思考,具有一定的探索生和前瞻性,形成了独特见解。
侧重于广告实践和操作层面的研究,同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的创意模式、广告运作的心理问题与文化问题,以及新型广告运作程式等方面诉诸理性思考,具有一定的探索生和前瞻性,形成了独特见解
图书目录
第一章 现代广告眼角盐轮文底军运作的理论基础
第一节 度转细分这陆广告的科学含义
一 广告的内涵
二 广告的特质
三 广告与相关范畴的区别
第二节 广告运作的基本要素
一 广告360百科主
二 广告经营者和广告发布者
三 广告媒体
四 广告信息
史衣 五 消费者及公众市场
第三节 广告运作及功能表现
棉家里等皇一 信息功能
二 经济功能
三 社会功能和宣传功能
项状愿 四 心理功能
五 审美功调入固欢突武和能
第四节 广告运作与营销组合
一 广告是营销组合帝放的一部分
二 广告营销趋于社会营销
三 市场化与广告
第二章 现代广告的基本分类
第一节 常见的广告分类
一 从...
文章节选
在踽踽而进的历史长河中,随着社会生产的不断发展和广告媒介的不断革新,广告的内涵和外延也发生了较大的变化。在内容上,不单纯是产品或服务的推介,还涉及观念与形象,触及政治、经济、教育、科内缺继技、文化、宗教、社会等诸多方面;在媒体或形式的运用上,大体上经历了由简单到复杂、由狭窄到丰富的过渡与转化,可资利用的媒介凡数百种之多,含大众传媒与非大来自众传媒两大体系;在广告目的上,尽管绝大多数广告是建筑在获取经济利益基础上的,但还有很多并非出于经济利益,甚至不以盈利为目的。总之,广告实践的不断深入,以及人们对广告...
