《营销策划(第三版)》是2015年清华大学出版社出版的图书。
- 书名 营销策划(第三版)
- ISBN 9787302326748
- 定价 39.8元
- 出版社 清华大学出版社
- 出版时间 2015年
图书简介
全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作腊煮击设业、思维创意等内容; 后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业入市、市来自糊洒船场定位击热、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、物流360百科能力策划、企业融资策划、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为哪还英气确液逐一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指导，可操作性强。
目录
第1章营销策划的原理与理念
1.1营略零造么站少调销策划的原理
1.2例知识营销理念
1.3今皇供景落达辩证营销理念
1.4可持续发展营销理念
小结
习题
第2章营源曲营销策划的操作系统
2.1营销策划组织
2.2营销策划程序
2.3营销策划文案
小结
习题
第3章营销策划的前期作业
3.1企业调查
3.2综合分析
3.3宣传造势
3.4企业渗透
小结
习题
第4章营销策划的思维创意
4.1营誉删酷故销策划中创意的运用
4.2创意的步骤及开发途径
4.3创意的技法及效寒汽促果测定
小结
习题
品种更维兰黑第5章企业楔入市场策划
5.1市场形势的判断与分析
5.2企业楔入市场的程序策划
5.3企业楔入市场的战略战术策划
小结
习题
第6章企业营销定位策划
6.1营销定位系统分析
6.2营销定位策划
6.3营销定位评估
小结
习题
第7章企业形象系统策划
7.1企业形象整体系统构成分析
7.2企业整体形象系统的核心分析
7.3企业理念识别系统况怀若两己兴心艺艺响的策划
7.4状最望企业视觉形象策划
苗全啊立京结波米星小结
习题
第8装成参超轻章企业行为规范策划
8.1企业组织群体规范策划
8.2企业公共关系行为策划
8.3企业广告行为策划
小结
习题
第9章产品市场推广策划
9.1产品品牌策划
9.2产品推广的支撑系统策划
9.族么原划路3产品推广的合格认证策题国息给地众车听功做划
9.4产品推广的包装策划
9.5产品推广的商标策划
小结
习题
第10章品牌延伸策略策划
10.1品牌延伸的正、负面效应分析
10.2品牌延伸策略实施的策划
10.3副品牌与子品牌策划
小结
习题
第11章企业关系营销策划
11.1企业实施关系营销的条件分析
11.2企业既半视实施关系营销的策划
11.3客户关系管理策划
小结
习题
第12章物流能力策划
12.1企业质劳负充早慢决物流能力策划
12.2供应链管理下的物流系统设计
12.3电子商务下的物流设计
小结
南松液岁往六缩 习题
第13章衡低干际史货局超企业融资策划
13.1融资方式与融资能力
13.2生命周期融资策划
13.3融资风险规避策划
小火抗问看项丰结
习题
第14章企业提升发展策划
14.1企业市场生命周期分析
14.2专业化与多元化成官依合执长经长的选择策划
14.3产品营销向资本营运升级的策划
14.4资本营运的方式方法策划
小结
习题
第15章营销国际化策划
15.1营销国际化背景与国际市场分析
15.2企业进入国际市场的条件分析
15.3企业进入国际市场的营销方式策划
15.4企业扩大国际市场份额验枣垫的策划
小结
习题
附录案例
案例1"暖阳阳"远红外暖毯市场推广策划案
案例2新咖啡厅进入武汉市场棕只章营销策划案
案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案
案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案
案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案
参考文献
- 科学营销策划的重要性《营销策划(第3版)》的编写以市场营销策划基本理论知识为重点，以做好营销策划方案为主线，强化案例分析在讲授营销策划中的重要作用，力求具有科学性、实用性和前瞻性。书中引用大量营销策划实际案例和知识链接，阐述了企业营销策划中的基本理论、程序和主要方法，以及 nice君然
