《广播电视广告艺术》是2006年上海外语教育出版社出来自版的图书，作者是廖宜。本书适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。
- 书名 广播电视广告艺术
- 作者 廖宜
- 出版社 上海外语教育出版社
- 出版时间 2006年10月
- 页数 296 页
内容提要
本书是"广播电视艺术系列教材"之一。作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素跳和表现形式,并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。本书强调科学的理论和有说服力的广告案例并重,并创新地将广播广告和电视广告合写,是一本操作性强而且实用的教材。适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。
图书目录
绪论
第一章 广播电视广告概述
黑围双静仅 第一节 广播电视广告的起源与发展
第二节 广播电视媒介及来自其广告的特性与功能
第三节 广播电视广告的分类
第二章 广播电视广告主题与创意
第一节 广播电视广告主题的确定
第二节 广播电视广告创意的构思
360百科第三节 广播电视广告创意的原则
第四节 广播电视广告创意的特点
第三章 广播电视广告的表万打脚洲财按现元素
第一节 语言
第二节 音响
第三节 音乐
育第四节 画面
第五节 组合
第四章 广播电视广告的表现形式与技巧
供第一节 广播电视广告的诉求请张照乐层取体策略
第二节 经典广告理论与广播电视广告的实践
第三节 广播广告表现形式与技巧
第四节 电视广告表现形式与技巧
第五章 广播电视广告文案
第一节 广告文案概说
第二节 广播广告文案的写作
第三节 电视广告方案的写作
第四节 电视广告故事版创作
第六章 广播广告制背作编播
第一节 广播广告制作基本流程
第二节 广播广告的录音与合面
第三节 广打世品农播广告的编排与播出
第四节 广播广告的编后工作
第七章 电视广告拍摄
第一节 广告拍摄的派无沉似小史古场前期工作
第二节 电视广告的画面构氢关搞犯干演修外成
第三节 电视广告的拉衣运动拍摄
第八章 电视广告剪辑与合成
算面直迫太伤第一节 蒙太奇理论基础
第二节 电视广告画面组接
第三节 胶片剪辑与数字技术
第四节 电视广告的合成技巧
第九章 电视广告的色光艺术
第十章 动画广告语特效制作
主要参考书目
后记
推荐评论
随着高校广播影视专业尤其是电视专业的数量不断增加,成熟系统的教材缺失已成为广播电视艺术学亟需解决的重要问题。为解决现实教学困难,并进一步构建系统的学科理论,外教社力邀清华大学、上海交通大学、中国传媒大学、北京电影学院、上海戏剧学院、北京师范大学、华东师范大学、暨南大学、西南师范大学等广有影响的高校10余位资深教授组成编委,由多年从事相关教学和研究的教师执笔,编撰了此套"广播电视艺术系列教材"。其中多本已经过几个学期的教学实践检验,受到广大师生的普遍好评
