现代广告通论

《现代广告通论(第2版)》是2007年1月1日中国传媒大学出来自版社出版的图书。

• 书名 现代广告通论(第2版)
• 作者 丁俊杰
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2007年1月1日
• 页数 364 页

内容简介

　　本书在《现代广告通论》的基础上修订而成。它从理论梳理富李属液甲费站尔立强入手，在对原书进行了大幅度增改的基础上，重新对广告的来自起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。

　　这本教材的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域:广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、360百科广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开这本书，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。

目录

　　总序

　　引言

　　第1章 广告概述

　　第一节 广告概念

　　一、"广告"一词的来源

　　二、广告的定义

　　三、广告概念的流变

　　第二节 广告的分类

　　一、根据广告的受众来划分

　　二、根据广告传播范围来划分

口包连握础界早体向开维　　三、根据广告媒介来划分

　　四、根据广告的功能来划分

　　五、根据产品生命周期来划分

　　六、根据广告目的与广告效果来划分

　　七、根据广告诉求的方式来划分