《海外营销》是电子工做针候业出版社于2011年4月出版的图书，作者是毛从任。本书通过分析当前经济形势、挖掘新经济形势下市场内在的传统营销学本质，通过品牌、销检征育细致售、供应链3条主线系统地阐述了数字营销与传统营销整合中的全吧球必娘些西球化品牌之路。
- 书名 海外营销
- 作者 毛从任
- 类别 营销管理
- 出版社 电子工业出版社
- 出版时间 2011年4月1日
内来自容简介
2008年以来的经济危机让中国制造业面临了更加难以掌控的局面。中国制造业是出口转内销，还是打造海外自主品牌成为一个两难的选择。但是真正的冷际接师问题在于出口转内销面临怎样的困境，以及海外发展应当遵循怎样的路径，解决了这两个问题，做出选择应当是水到渠成的事情。本书力求能为传统制造业寻求新的蓝海战略，避免过度激烈的竞争提供理论参考?
读者对象:本书适360百科合于对数字媒体营销不擅长的传统企业管理层、市场人员，以及过度依赖数字媒体营销而忽略了传统营销学本质的营销者们，他们可以作搞矿二氢整叶我从中获取一些整合数字营销与传统营销的参考。同时本书可以为新经济条件下品牌、营销、供应链领域的研究者、专家提供研究方向，还可以为高校学生拓展视野、职业规扬充精好伤派划提供引导 。
作者简介
毛从任，江苏科泰电子商务技术服务有限公司总裁，深受禅宗思想熏陶，提倡"互相成就"的核心价值观。江苏科泰服务于有实力乎金红、有进取心的优秀中国企业，致力聚龙议志期推动中国外向型企业真正走向世界、扎根海外社会和市场，使借助互联网和电子渐束商务等途径直达消费者和终端渠道，直至打造目标上市场本土化的品牌。其推出了《商业新航线》杂志和《网商成功之道》丛书及同名周刊，积极探寻外向型经济发展的新思维、新途径。
张红雨，《网商成功之道》系列书籍和《商业新航线》期刊百带点市架训百的主要编撰人员。多年电子商务行业从业经验、积极了解和学习互联网营销的各种模式，分析挖掘电子商务中的营销学本质，善于从成熟的传统营销学领域发现指导数字营销模式的理论。
图书目录
第1章 后危机时代的中来自国制造
第1节 经济危机下的市场
外贸出口形势严峻
内销市场举步维艰
国基按内技谓企决层认袁内消费能力下降
第2节 中国制造业的反思
中国制造业的怪圈
传统外贸行业的尴尬
第3节 后危机时代的机遇
经济环境与政策
中国制造的优势
第2章 海外市场的机遇
第1节 广阔的海外市场
消费现状
市场成熟
360百科第2节 全球化的机遇
全球化带来的机遇
供应链的发达
第3章 海外市场课先突破战略
第1节 隐形冠军之路
最佳竞争战略
虚实蓝海
隐形冠军
第2节 全媒体营销模式
客户为导向
明阻白飞音零路普善全媒体营销
第3节 运营保障体系
供应链整合
助二 企业信息化
成熟的体系
第4章 隐形冠军之路
费刚者特快每段校建信第 第1节 全球化的初导赶列批议精级阶段
专注细分市场
产品聚焦
紧蒸样卫伯全么显告找密的客户关系
不断创新
第2节 隐形冠军的发展
长期发展战略
提升综合实力
第5方行半便穿若省绿章 海外营销突破
第1节 营销的本质
大营销的概念
手段和模式
路何第2节 数字营销的优势
个性化服务
低成本高效率
别制造新媒体神话
第3右选酸逐风烈节 数字营销与传统营销的对应
传统营销的4P
贯穿数字营销的渠道
品牌在数字营销中的隐性传播
营销媒介的选择
第4节 全媒体营销
全媒体概念
全媒体营销内涵
全媒体营销意义
春黄第6章 全球供应链整合
立全握必元扩侵械以奏研 第1节 供应链整合原理
整合的重要性
供应链的结构
第2节 供应链整合优势
提升核心业务
增强抗风险能力
高效的信息交互
缩减运营成本
提升客户满意度
成功复律选合制体系
第3节 全球供应链整合
全球化供应链的挑战
供应链整合管理
赢在全球市场
