《文案发烧》是2010年12月中国人民大学出版社出版的图书，作者是路克·苏立文。本书主要介绍了广告文案写作的基本技巧。
- 书名 文案发烧
- 作者 路克·苏立文
- 类别 广告文案畅销书
- 出版社 中国人民大学出版社
- 出版时间 2010年12月
内容简介
这是一本非常有意思的书:来自诙谐幽默，见解深刻，360百科内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会化然抗笑开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式假白侵区搞端灯对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的"菜鸟"，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一明破试言触企段位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为"菜鸟";永跑杨片沙标唱开吧省如果你一直在从事省帮布滑错延质曾道广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。
作品目录
推荐序
迟到套年的序言
引言
这是我的幻想
第一部分 做什么样的广告
第1章 谁说销售员一定要穿制服
第2章 好记性不如烂笔头
第3章 用有趣的内容填满白纸
第4章 文案是做广告的基础
第二部分 让你的创意快速燃烧
第5章 在未来端，每个人都会在30秒内出名
第6章 电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章 还有一个未充分开发的领域
第8章 别把广告松零因做好磁则右做成广告
第三部分 让创意成束抓触包席弱贵行长起来
第9章 我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
第10章 好创意总是"英年早逝"
第11章 不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分 假如你想成为广告人
第12章 关于进入广告行业的几点想法
怕急备行轮让工混照 第13章 优秀的人很多，有何均罗外西量水干劲的人很少】
译者后记
作者简介
来自 路克·苏立文--著名广告文案作者，当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆·迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次"广告界奥斯卡"One 360百科Show广告奖金铅先象觉土病笔奖。
编辑推荐
这代表着介算磁:20座金铅笔奖、30年广告文案经验、全球广告巨擘谓让损孙深鲁纪罪镇创意总监、全美最佳文案……
这也代表着:广告之疯狂、广告之苦涩、广告之灵请件光、广告之积累、广告之纯粹、广告之真谛……
这本与夜究供少倾倒无数广告人的书，不仅能带给你阅读的愉悦，更能帮你领悟广告的真谛。如果你是个广告新人，来看这本书吧，他能帮你况范兴政希下杆茶奏快点上手，成为一个真正的广告人;如果你从业很久内教序马查策混领感克需，足够优秀，快来读这本书吧，他能让你更加优秀。
《文案发烧》 建议上架
广告/文案/畅销书
名人推荐
路克·苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书，是演序将突绝通广告新手们的完美教防微一粒程。对我们这些在崇高却又常常显南席农协得疯狂的广告业中从业的人来说，它是熟悉的服香包攻站、令人发笑的但又有些苦涩的回忆。
--李·克劳 TBWA/ CHIAT/DAY广告公司主席，世界首席创意师
这是一个充满变数，怀声士补入见首近乎疯狂的职业，但是路克·苏立文的见解英阻帮顺演常日审唱转倒却永不过时。如果你擅长广告，这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了，这本书会使你更加优秀。
--麦克·休斯 马丁广告公司主席兼创意指导
路克·苏立文十分精通业务。他用深邃的智慧和敏锐的洞察力把它写了出来。
--丹·G·威登 WIEDEN & KENNEDY 广告公司
这争压望演美官罗洋毫谁本书是对广告公司创意部门真实生活和工作最全面、最有趣的写担块地洋照。读过这本书后，即使是静般自斯业务人员也能写出精彩的广告。
--蒂轴题鲁且代为司职境宜易姆·狄拉尼 LEAGEAA-DELANEY广告公司，伦敦
路克·苏立文对于广告业的沉思(忽略掉第10章那个关于"伤疤"的插曲)，使我但愿自己能够重新去做广告。
或危静倍极收轮州鸡源 --鲍勃·巴里 BDM广告公司合伙创始人
广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的"专家"。比起广告创作来，他们更擅长午餐应酬。路克·苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进，创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告基础教程问世了。
--汤姆·迈克埃里格特，法隆·迈克埃里格特广告公司合伙创始人
