电子商务营销案例

《电子商务营销案例(电子商务保张完岁普促迫热系列教材)》是2002年中国人民大学出版社出版书籍，作者是杨坚争。

• 书名 电子商务营销案例(电子商务系列教材)
• 作者 杨坚争
• ISBN 7-300-03967-7
• 定价 ￥23.00
• 出版社 中国人民大学出版社

内来自容简介

　　前 言 电子商务，是指交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术(主以松氢民孙元坐要是因特网)等现360百科代信息技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务时高赶留究神坐工阻角贸易和知识产权贸易。 2001年10月结束的APEC会议，对电子商务给予了极大的重视，提出了EAPEC战略请阀记葛，将电子商务作为信息化的一个重要的突破口。电子商务正在或已经成为全球未来商务不可逆转的潮流。这对于正处于徘备眼局徊状态的电子商务是一个极大的支持和鼓舞。电子商务打破了时空局限，改变了贸易形态，将给世界经济带来空前的发论由洋阻粉对展机遇。 由于全球的经济衰退，近两年来电子商务的发展一度受到影响。但"9·11"恐怖袭击事件发生后壳嘱，恐怖袭击和炭疽病毒的传播使整个社会普遍缺乏安全感，人们这时才发现，在网快便题好已测语界斗令前上开展各种商业活动，通过网络进行交易才是最安全存检龙依镇和最快捷的。据专时门从事上网人数调查的NielsenNetRat升策阻职通烟持ings公司的调查，"9·11"事件后美国2001年10月的上网人数欢射法妒获糊比2000年同期增加了15%，达到1.52亿人。美国国际数据公司(IDC)也预测，尽管全球经济下滑，船弦保2001年企业对企业电子商务贸易额仍可能达到5160亿美元，比2000年猛增83%。世界各国通过因特网购买的商品和服务的贸易额到2005年氧试期升云可望达到4.3万亿美元。 中国1998年3月6日完成了第一次真正意义上的电子商务，从那时开始到今天，中国的电子商务已经走过了近四个年头。近四年中，中国电子商务经历了浆耻良三个不同的发展阶段:迅速膨胀阶段，严重受挫阶段和稳步发组氧帮操界突调展阶段。 1998年和1999年，由于因特网的大规模普及和我国政府的强力推动，电子商务以人们难以想像的速度迅速拓展，开始成为经济的一个新的领域和新的增长点。1997年、1998年、1999年和2000年再践真济策女太对越理，信息产业部连续四年举行"中足晚术构龙积完国电子商务大会"，参会人数从30人发展到9万人，人们开始认识、熟悉电子商务。在这一阶段，BtoC(BusinesstoCustomer)型的网上零售站点，如中国光盘超级市场、上海书城、8848网上商城等相继开业;以现代信息网络为依托的BtoB(BusinesstoBusiness)型的网络批发交易市场，如中国商品交易市场、中国商品交易中心(CCEC)、中国商品订货系统(COGS)、库存商品调剂网络等商务系统陆续碑凳户投入运营。1999年消费类电子商务活动中网上购物总交易额达5500万元。人们预计，随着因特网在我国的大规模普及，因特网临素少鲁查销有望发展成为最广大、最深厚、最快捷的市场，因特网商务也将成为传统商业最有力的挑战者。然而，到了2000年6月，号术压留互联网经济遭受到第一次沉重的打击。美国纳斯达克指数暴跌，网络股的表现使得投资人忧心忡忡。一时间，众多的注意力集中在互联网经济的泡沫上。尤其是作为电子商务典范的美国亚马逊公司经营情况的恶化，网络公司的大量倒闭，更加大了人们对电子商务的恐惧心理，似乎电子商务已经走到崩溃的边缘。甚至有人惊呼，网络公司已经分享完"最后的晚餐"。景互联网经济能否继续发则展?电子商务还有没有前途?身居急剧变化的世界经济新环境中，很多人陷入了困惑和彷徨。面对电子商务发展的严峻形势，我国政府清醒地认识到，电子商务的发展将成为新经济的一个巨大增长点。对于我国来说，电子商务尚处于起步阶段，机遇与挑战并存，仍然需要将发展电子商务的工作放在极为重要的地位。国家信息化工作领导小组多次听取了信息产业部和有堡燥驼嘱关部门对发展电子商务的意见，并要求信息产业部和相关部门抓紧研究我国发展电子商务的重大问题，积极、稳妥地推进我国电子商务的发展，使其尽快走上健康有序的轨道。 为了加强中国与世界各国在电子商务领域的交流与合作，为了推进电子商务在中国的应用与发展，同时也为了带动我国经济的全面发展，2000年6月21日，中国电子商务协会在北京正式宣告成立。中巴举归国电子商务协会的成立，标志着中国电子商务的发展进入到一个崭新的阶段。 从2000年下半年开始，中国电子商务开始进入一个大的调整阶段。竞争是残酷的。一方面，作为电子商务B to

图书目录

　　第一篇 商品网站市场营销案例

　　第一部分 国外商品网站市场营销案例

　　案例1电子商务的蓝色巨人--IBM

　　案例2惠普公司的网络营销

　　案例3Dell公司度身定制的网络直销

　　案例4美国国家半导体公司的网络营销

　　案例5贴近用户的网络营销--宝洁

　　案例6天堂?地狱?--亚马逊公司的兴衰

　　第二部分 国内商品网站市场营销案例

　　案例7外经贸部(MOFTEC)与中国商品交易市场

　　案例8"金贸工程"示范单位--中国商务王牌网

　　案例9从85818看电子商务

　　案例10独具特色的电子商务网站--八佰拜

　　案例11中国首家网上商务采购服务商--亚商在线

　　案例12中国电子商务的亮点--首都电子商城

　　案例13青岛海尔集团的网络站点营销

　　案例14上海书城概况与相关网上书店的比较

　　案例15上海中昊化工网上交易中心

　　案例16SALALA中国连锁鲜花网营销策略

　　案例17乐友儿童用品电子商务网

　　案例18高效率的食品网上交易平台--食亿网

　　案例19世信公司与中国化工网

　　第二篇 服务网站市场营销案例

　　第一部分 国外服务网站市场营销案例

　　案例20网络营销的信息中心--环球资源

　　案例21网络邮购的先锋--"麦网

　　案例22金融在线服务的领头羊--E*TRADE

　　第二部分 国内服务网站市场营销案例

　　案例23中国网络银行的先行者--招商银行

　　案例24网络证券交易的理想选择--证券之星

　　案例25综合理财专家--PA18

　　案例26易保--保险业向网络的进军

　　案例27勇于创新的拍卖网站--酷必得

　　案例28易趣--享受交易的乐趣

　　案例29开中国网络广告先河的好耶广告网

　　案例30杰合伟业公司与电子商务案例31龙网LNET21物流系统

　　第三篇 知识产权网站市场营销案例

　　案例32网络版权交易的黑马--卓马网

　　案例33知识产权的保护者--专利卫士

　　案例34上海市电子商务安全证书管理中心有限公司的认证系统

　　案例35高新技术的摇篮--中国技术与投资网

　　案例36中国顶级域名注册网站--域名星空