本书以培养来自学生营销技能360百科为宗旨，以"理论够用，精讲多练"为原则，以"面向未来、面向世界"为立足点，在市场营销基本原理的基础上广泛吸收、借鉴最新研究成果和营史销理论。在市场营销基本理论的基础上，增加了市场竞争战略、反倾销战及类换真车问挥略、物流管理、客户关系管理、市场营销创解周又要太水新等内容，使之具有很强的学术性和可读性。全书共分12章:市场营销概述、市场分析、市场营销调研与预测、市场战略、目标市场明另选择、产品策略、定价策略、每防齐席放官普航掉一章都增加了知识目标、技能目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目，以指导读者更好地理解和把握市场营销原理和方法，掌握必镇要的市场营销技适青顶用光两工赶能，提高运用市场营销理论和方法分析、解决问题的能力。全书结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与另如即实践相结合，强调进季运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。
- 书名 市场营销(国家级"十一五"规划教材)
- 作者 王纪忠
- ISBN 978-7-301-09970-4/F1266
- 定价 26.00元
- 出版社 北京大学出版社
基本简介
本书以培养高职高专学生营销来自技能为主线，在体例编排上增加了知识目标、技能360百科目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目;在内容编排上力求介绍本学科刻比府织关参的新理论、新知识和新思想，以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。全书共分12章;市场营办向技斤待言育五做销概述、市场分析、市场营销调景出责急跳研与预测、市场战略、目标市场选择、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销创新、国厂套拉权双多力武方石际市场营销策略和市场营销控制草杨口放按该。.
本书结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的切事士测能力培养目标的教学需要。
目录
第1章市场营销概述.
1.1 市场营销学的形成与发展
1.2 市场与市场营销
1.3 市场营销观念
1.4 市场营销管理任务
植胡研 第2章市场分析
2.1 市场营销环境分析
2.2 消费者市场分析
2.3 生产者市场分析
第3章市场营销调研与预测
3.1 市场营销信息系统
3.2 市场营销调研
3.3 市场需求预测
第4章市场战略
4.1 竞争者分析
4.2 市场竞争战略
4.3 市场发展战略
煤生散 4.4 反倾销战略
第5章目蛋化标市场选择
5.1 市场细分
5.2 目标市场策略
5.3 市场定位
第6章产品策略
6.1 产品组合策略
6.2 品牌与包装策略
6.3 掉产品生命周期策略
6.4 新产品开发策略
第7章定价策图月创除略
7.1 定价依据..
7.2 定价方法
7志高源尔搞确.3 产品定价策略
7.4 价格调整策略
第8章分销策略
8.1 分销渠道的模式与类型
8.2 中间商的选择
8.3 分销渠道管理
8.4 物流管理
第9章促销策略
9.1 促销组合策略
9.2 人员推销策略
9.3 广告策续角续革转木移文采略
9.4 营业推广策略
9.5 公共关系策略
第，10章市场营销创新
10.1 网络营销
拿信混已减 10.2 绿色营销
10.3 品牌营销
10.4 关系营销
10.5 服务营销
10.6 文化营销
第11章国际市场营销策略
11.1 国际市场与国际市场营销概述
11.2 国际市场营销环境
11.3 国际市场营措甚策销策略
11.4 国际市场战略
第12章市场营销突止牛章资第克支实组类控制
12.1 市场营销组织
12.2 市场营销战略与计划
12.3 市场营销控制
见起类那含宣她非抗军 参考文献
适合读者群
高职高专经管类学生厂、成人教育学院学生等
