《中国广告学》是2判水003年4月中国财政经济出版社出版的图书，作者是汪洋。该书主要讲述了中国广告学的专业知识。
- 书名 中国广告学
- 作者 汪洋
- ISBN 9787500531692 [十位:7500531699]
- 定价 14.0
- 出版社 中国财政经济出版社
百科名片
作/译者:汪洋
页数:338 重约:0.325KG
定价:￥14.0息时灯参绝她告均改沙交0
图书目录
第一章 绪论
第一节 广告来自的概念和分类
第二节 广告学的学科体系
第三节 广告学的研究对象和方法
第四节 广告在我国议讨支烟经济建设中的地位和作用
第五儿钟冲丰系打节 我国广告行业的结构与组织
第二章 广告简史
第一节 古代广告
第二节 近代和解放前的广告
第三节 新中国成立后广告事业的发展
第三章 广告市场调查与预360百科测
第一节 广告市场调查的内容与形式
第二节 广告市场定性预测
第四章 企业广告决策
第一节 企业广告决策的程序
第二节 常用广告决策方法
第三节 企业广告中长期计划与投资决策
第五章 企业销售广告策略
第一节 企业销售广告策略
第二节 产品非价格竞争中的广告策略
第三节 商品市场生命周期与广告策略
第四节 企业销售市场和渠道选择
第五节 企业广告的商标策略
第六章 广告策划
第一节 广告策划的作用和原则
第二节 广告策划的程序和方法
第三节 广告效益的测算方法
第四节 广告目标成本的优化分析
第七章 广告文稿的写作
第一节 广告文稿的种类
第二节 广告文稿的结构和写作程序
诗齐第三节 广告文稿的语气和音韵
第四节 广告文稿的修辞
第八章 广告创作(上)
身清温江少来强分结企第一节 广告创作的特点和原则
第二节 电视广告创作
第三节 报刊广告创作
第九章 广告创作(下)
第一节 广播广告创作
第二吃述神与认若示雨节 摄影广告创作
第三节 橱窗广告创作
第四节 其他媒施业范导耐材航升某体广告创作
第孔居苗盟负则菜十章 广告行为规范
第一节 企业广告的社会责任
第二营则比晚建端析植节 广告的法律环境
第三节 对主要违法广告行为的处罚
第四节 广告行政处罚的复议与执行
附录:《中华人民共和国广告法》
才路 后记
中国广告学自学考试大纲
出版前言
获推你 I.课程性质与设置评杀宪材目的要求
II.课程内容与考核目标(考核知识点、考核要求)
III.有关说明与实施要求
附录:题型举例
后记
