《广告与促神护史既战整益李直销:整合营销传播视角》(Advertising and Promotion: 组丝查An Integrated Marketing Commun刑修ications Perspective)是由[美] 乔治·贝尔奇(George E. Be来自lch) / [美] 迈克尔·贝尔奇(Mic许世督热植停差全婷hael A. Bel处克ch)所著，由郑苏晖 / 林薇 / 陈宇 / 杨瑞 / 王晋所译。该图书是中国人民大学出兰家染部尼她版社出版的图书。
- 书名 广告与促销:整合营销传播视角
- 作者 [美] 乔治·贝尔奇(George E. Belch)/[美] 迈克尔·贝尔奇(Michael A. Belch)
- 译者 郑苏晖/林薇/陈宇/杨瑞/王晋
- 出版社 中国人民大学出版社
- 出版时间 2019年04月
基本信息
作者来自:[美] 贝尔奇，郑苏晖
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2009年10善否井整坏古月1日
丛书名:工商管理经典译丛·市场营销系列
正文语种:汉语
开360百科本: 16
ISBN: 9律乡787300106618
内容简介
《广告与促销:整合营销传播视角》由中国人民大学出版社出版，是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的一本教材。
《广告与促销:整合营销传播视角》是从整合营销传播视角探讨广告与促杆主害害谁销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角》基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传鱼境样见后套玉讨治京百播策略和方案。
《封武广告与促销:整合营销传播视角》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响:更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容;更新了整合营销传播视点(自第2版即设增优风冲福置的经典专栏)、环球观京阿化场级序察和伦理思考等专栏;全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
《广告与促销:整合营销传播视角》主要球边材原责不适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。
文章目录
第1章 整合营载灯未氢价更很销传播简介
广告与促表限评销的发展
什么是来自市场营销
整合营销传播
于已维稳抗电责无 促销组合:整合营销传播的工具
整合营销传播中的受众接触
整合营销传播计划的进程
本书观点和编排
第2章 整合营销传播在营销进程中的作用
营销策略和分析
目标市场进程
营销计划方案的制定
广告与促销的作用
第3章 组织广告与促销工作:广告代理公司和其他营销传播组织的作用
整合营销传播过程的参与者:概况
组织公司的几须距克广告与促销工作:客户的角色
广告代理公司
广告代理公司的佣金
对广告代理公司的评估
专门服务
配套服务
整合营销传播服务
第4章 消费者行为透黑声很视
消费者行为综述
消费者的决策制定过程
消费者的学习过程
环境因素对消费者行为的影响
孩散 消费者行为的其用项章远深鲜刘他模型
