《蒙牛的营销策略与品牌攻略》是2007年09月北京科文图书业信息技术有限公司出版的图书，作者是刘钢 。
- 书名 蒙牛的营销策略与品牌攻略
- 作者 刘钢
- 出版社 北京科文图书业信息技术有限公司
- 出版时间 2007年9月1日
- 页数 236 页
内容简介
《蒙牛的营销策略与品牌攻略》讲述了蒙牛大胜局书系以实例和理论相结合的方式，从蒙牛的管理模式与企业战略，人力资源与企业文化以及营销策略与品牌攻略等几个方面入手，以独特的视角揭示了"蒙牛速度"背后真正的奥妙。
无论是创立之初精妙绝伦的比附策略，还是后来蒙牛酸酸乳与超级女声的完美结合，抑或是体现出蒙牛管理迈向标准化的三权分立、矩阵式变革，更毋庸鲁快数端报行企说闻名于业界的"蒙牛商学院"，提倡大公有制的草原精神，更有贯穿了蒙牛的整个发展过程的牛氏魅力……从多个角度，深入挖掘了蒙牛的独特魅力，希望能来自使读者对蒙牛有一个全新的认识、全新的视野以及获得一种全新的感悟。
作者简介
陈广，零售网、特许网创始人兼制作人，中科锐智商业管理顾问中心总360百科经理，中科联智(北京)信息技术丰唱电后有限公司总经理。著有《家乐福超市攻略》、《7-11连锁便利攻略》等优秀作品。
目录
上篇 蒙牛的营销策略
第一章 营销力
第一节 营销策划力
第二节 营销执行力
第二章 营销组合
第一节 广来自告拉动
第二节 五个理由
第三节 价格变迁
第四节 培训消费者
专题:常见聚的定价策略
案例:伊利的公交广告
第三章 超级营销
第一节 顺应潮流
块养敌 第二节 精准定位
第三节 强强联手
案例:联姻纽脱搞哥笔植曼与梦想中国
第四章 娱360百科乐营销
第一节 《全家总动员》
第二节 《挑战主持人》
专题:谨回呀干铁盾助它粮防娱乐营销误区
第五章 体育行销
第一节 抢夺世界杯商机
第二节 联手《城市之间》
第三节 瞄准NBA
专题:体育营销的实油班训般房几见章众施要点
案例:伊利结缘北京奥运会
第六章 渠道为王
第一节 多元化渠道
第二节 渠道变革
第三节 经销商参股
案例:伊利整合二级渠道
第七章 终端促销
第一节 免费品尝
第二节 商品买赠
第三节 网上销售
专题1:赠品促销的操作要点
专题2:网上促销的操作流程
第八章 客户块卫关系原理
第一节 加强沟通
第二节 透明化参观
第三节 服务好终端
附录:蒙牛导新般抓振继酒显施袁进当购管理手册
第九章 公益行销
第一节 助"申量景帝没信庆奥"
第二节 抗"非典"
第三节 牛奶运动
附录:建刘著光写的殖蒙牛公益志
专题:公益行销的实施步骤
案例:伊利提升公益形象
下篇 蒙牛的品牌攻略
第十章 品牌观
第一节 品牌要会说须王话
第二节 决胜于开端
第三节 文化油怎却通行证
案例:伊利的品敌牌观
第十一章 品牌策略
第一节 比附定位
第二节 聚焦央视
第三节 借势新闻
第四节 挑选代言人
案例1:伊利的品牌推广
案例2:葛优为三元代言
第十二章 品牌公关
第一节 打造中国乳都
第二节 搭乘"神五"
案例:农夫山泉的"一分钱"公关
第十三章 品牌国际化
第一节 先立足国内
第二节 国际化布局
第单独防用际三节 国际化尝试
案例1:伊利瞄准世界乳业
案例2:百衡根始段境起事可乐的跨国战略
早频继易 第十四章 品牌危机管理
第一节 "砸牌"风波
第二节 投毒恐吓事件
第三节 与媒体"共振"
专题:危机管况投一论按究久理的具体内容
案例:可口可乐"中毒"事件
第十五章 启示篇
第一引音抗续节 强势策划成就强势品牌
第二节 国内品牌应慎行国际化
第三节 成长期企业要善于借势
第四节 慎防事件营销"过度"
