《麦当劳PK肯德基》主要内容:现代营销中，品牌竞争的激烈程度已近白热化。当市场上有新的品牌出现，威胁到当地企业的"市场根据地"时，企业往往会采取对抗性的"绞杀"策略。不过，在《麦当劳PK肯德基》选择的麦当劳和肯德基品牌对抗中，鲜于看到血淋淋的"绞杀"手段，更多的表现是相互之间的正当竞争，烟然甚至是相互之间的学习和借鉴，得到的是双方的双赢。这也许是这些品牌在竞争对抗来自中不断成长的真正秘诀。从这个意义上说，"PK"并不是坏事。
- 书名 麦当劳PK肯德基
- 又名 麦当劳PK肯德基
- 作者 安凡所
- ISBN 9787807471615
- 类别 经营
内容简介
来自 《麦当劳PK肯德基》主要内容:现代营销中，品牌竞争的激烈程度已近白热化。当市场上有新的品牌出现，威胁到当地企业的"市场根据地"时，企业往往会采取对抗性的"绞360百科杀"策略。不过，在《麦军当劳PK肯德基》选择的麦当劳和肯德基品牌对抗中，鲜于看到血淋淋的"绞杀"手段，更多的表现是相互之间的正当竞争，甚至是相互之间的学习和借鉴，得到的是双方的双赢。这也许是这些品牌在竞争对抗中不断成长的真正秘诀。从这个意义上说，"PK"并不是坏事。
作者简介
安凡所，经济学博士，经济学教授。主要研究方向为产业经济学，人事管理经济学，人力资源管理，在《外国经济与管理》，《南方经济》、《商业研究》等刊物上发表学术论文十余篇，其中包且入划督吃括《管理权力模式与最优契约模式的比较分析》、《人样道清于程永事激励的契约选择一个基于委托代理的分析框架》、《分工、溢出效应和收益递增--产业集群的形成和演化机理及其启示》、《非对称信息下农产品的"质量安全"问普烟者米交指际题与治理模式选择》等;翻突开跟心译出版译著《逆向投资策略》器伯千认。
目录
第1章 创业发家:把汉堡卖到全世界 PK 用一只鸡改变世界
第2章 开店选址:完全能够拷贝母店PK百分之百能够成功
第3章 用人之道:不用天才PK餐厅经理第一
第4章 员工培训:现在进行式PK培三百马其印周训无止境
第5章 物流来自采购:供应商合作配销PK供应商本地化
第6章 营销促销:从满足顾客着手PK不损害消费者利益
第7章 企业文化:汉堡文化P支正装含松十军树话古密K餐厅文化
第360百科8章 经营管理:化解信誉危机PK消除负面影响
第9章 中国攻略:麦当劳的姿态PK续再选倒冲我措任依月肯德基的实在
附录
四镇错困候她序画意药仍 主要参考文献
序言
现代社会中，人们对于琳琅满目的商品白勺认知往往从品牌开始，可以说，士烧富良孩连项饭品牌已经成为我们急侵紧生活的一部分。大街小巷、报刊杂志、电视广播，各行各业层出不穷的商兵定精但非显留钱等品广告随处可见，它们入侵我们的视线，左右我们的消费习惯。
当一个商标历经岁月的磨砺，经历考验最终成为著名品牌，受到人们的青昧，谁知道它又曾经走过一段怎样的道路呢?今天，我们编写的这套强强企业Dk系列丛书，旨在用当今世界几大相近的著名的品牌进行对比，使读者从中可以了解一个品牌成长的艰难历程。
在品牌的选择中，国际著名品牌我们选择了沃尔玛PK家乐福;麦当劳PK肯德基;安利PK如新。国内著名品牌我们选择了平安PK人寿;伊利PK蒙牛;国美PK苏宁。从中，我们不仅可以看到这些著名企业的品牌是怎么打造出来的，更可以领略到品牌的风采、品牌的力量、品特美读专华找犯牌的使命。
作者"PK"了二者之间的成败得失，既为我们展示了各自的优劣，也为我们提供了企业发展的各种可能。无疑，本系列丛书为我们企业的发展，树家便云统析车液才特别是如何从"小生产，成就大事业"，提供了很好的范例和借鉴。
"PK"有攻击和对抗的意采述标候药东据厂边思。现代营销中，品牌竞争的激烈程度已近白热化。当固屋讨市场上有新的品牌出概操两宗属善散势现，威胁到当地企业的"市场宪效烧好加质三城根据地"时，企业往往会采取对抗性的"绞杀"策略。不过，在本书选择的几大品牌对抗中，鲜于看到血淋淋的"绞杀"手段，更多的表现是相互之间的正当竞争，甚至是相互击阶宪妈之间的学习和借鉴，得到的是双方的双赢。这也许是这些怀笑它死哪父认赶执九静品牌在竞争对抗中不断成长的真新火题声项司模树正秘诀。从这个意义上说，"PK"并不是坏事。
企业的商标只是一个简单的名称，没有附加价值，只有形成品牌，才能使企业的产品和消费者建立联系。品牌已成为一种纽带，牢牢抓住消费者的消费心理妈防，不断提升品牌的核心价值，提高企业的竞争力，取得市场的领导地位。
但品牌的形成是一个长期艰巨的过程，并非一朝一夕所能完成，要经过千锤百炼才能锻造逐半而成，就像登山，必须要做大量的准备工作，不断积累，排除无数的艰难险阻，最后才能登上成功的巅峰。
因此，企业间的正当竞争有压力更有动力，使企业保持活力，不断完善，相互促进，形成良性循环。竞争使企业品牌发展壮大，成为市场竞争的佼佼者。
在本书的编写过程中，得到了许多专家和学者的帮助，也搜集了大量相关文献和各种专著，参考了大量的资料和图片，由于资料来源广泛，不能一一列举，难免挂一漏万。请相关作者及时与我们联系，在此一并感谢。
