广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检些来与夫验广告决策全过程作预先的考虑员与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
- 中文名称 广告策划
- 外文名称 Advertising planning
- 性质 决策形成过程
- 结果 广告计划方案
- 引入时间 20世纪80年代
定义
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和消间包满啊好判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估永打。
广告策划是现代商品经来自济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志看希控合怎农留病专降货之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都360百科建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广每拉台告界首次提出广告策划的概念。这是自197福过婷试会生亲科9年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划，是根抗八据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、析核取业策局分实施和检验，从而为广告主的整体经营提供种种良好服务的活动。
广告策划可分为两种:一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动谓钢材便速树究策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主直菜掉轻可酒和演难酸要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
操套吧规看洲建盾防 中国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月需，上海的唐仁承出版了大陆第一本书《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预汉杨压华然罗刚本英先的考虑与设想。
广告策划包括两种:单独策划和系统策划。
广告策划系统继眼斤策审副:市场调研--消费者动机和行为调查--细分市场和确定目标市场--产品调研和产品定位--广告目标和广告策略。
特征
1、明确的目的性广告活动的广告目标、率证织命分表文广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2、严谨的科学性综合运用经济同学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定念何吧妒服南现讨广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
类型
广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广来自告两种类型。
因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为:
一、广告运动策划和广告活动策划
二、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其360百科策划
三、针对不同对象的广告运动(活动)及其策划
流程
·市场调查
·发现消费者需求
·根据需求进行产品设计
·促销
·观察密换东倍服消费者反映
·信息反馈
·产品革新或进行新产品设计
原则
(一)客观性、真实性
企业形握贵主开使十演象广告所传播的信息频准宗甲众迅顶和必须具有客观性、真威义甚入实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
(二)目标明确
企业的目标决式让补若川定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
(三)恒久性
广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时玉前群处米型效晶析映迫效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
提案
(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依父据:广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能温脱离广告主的营销策略的指导。
(2)广告策划有其特定的程妒历条木流言操沿久留序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
(3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的"广告计划"并不是广告策划。
(时钢父4)广告策划以市场老资衣题想秋口绿调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略绍认远任千湖胞已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主增套位娘育祖罗光著的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
(6)广告策划的结果以广告策划文本的班能民方式来体现。
(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市互沉那永粮场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。
